LE MÉCÉNAT DES ENTREPRISES, suite …
Cette signature de l’entreprise revêt diverses fonctions :
• Communication externe : communication graphique, opérations de relations publiques, retombées médiatiques. Les rencontres des partenaires habituels (pouvoirs publics, collectivités territoriales, collaborateurs, clients…) se font dans un contexte nouveau, riche en occasion de dialogue et d’échanges.
• Communication interne : la sensibilisation des salariés introduit de nouvelles valeurs dans l’entreprise et permet un enrichissement mutuel
De plus, il permet de développer plusieurs dimensions de l’entreprise :
• Une image citoyenne en contribuant à améliorer l’image de l’entreprise. Les projets mécénés bénéficient généralement d’une bonne couverture médiatique.
• Un ancrage territorial en créant et renforçant des liens avec les acteurs locaux (collectivités, partenaires, riverains…).
• Une communication interne en fédérant les collaborateurs autour de projets citoyens.
C’est un don et non une charge d’exploitation pour l’entreprise, qui permet une valorisation de l’image institutionnelle, et promeut la notoriété de l’entreprise contrairement au sponsoring (ou parrainage) qui sert essentiellement à promouvoir les produits et les marques.
Avantages fiscaux :
La loi prévoit que les versements effectués par les entreprises au titre du mécénat entraînent une réduction d’impôts égale à 60 % de la somme versée dans la limite de 5 pour mille (soit 0,5 %) du chiffre d’affaires hors taxes. Les versements non pris en compte une année, du fait de la limite de 5‰, peuvent être reportés sur les 5 exercices suivants.